Marketing en content met AI

Je kunt met AI snel een post, nieuwsbrief of webtekst laten schrijven. Maar wie zonder eigen input vraagt om 'een wervende tekst over mijn dienst', krijgt bijna altijd iets vlaks terug. Dat komt door hoe een AI-taalmodel werkt: het kiest steeds het woord dat het meest waarschijnlijk volgt, en dat is de meest gebruikte, meest gewone formulering. Het resultaat klopt wel, maar het zegt niets over jou.

De oplossing zit in wat jij meegeeft. Originele tekst vraagt originele input: een echt klantcitaat, een concrete situatie uit je werk, een eigen ervaring. Daarnaast helpt een toonprofiel: een kort document met drie tot vijf woorden voor je toon (met per woord wat dat concreet betekent), woorden die je nooit gebruikt, en tien tot vijftien voorbeeldteksten die je eerder zelf schreef. Vooral die voorbeeldteksten doen het werk: daaraan herkent het model je zinslengte, je woordkeuze en je opbouw.

Een goede contentprompt heeft verder vier onderdelen: een instructie (wat moet het model doen), context (voor wie en met welk doel), invoer (jouw eigen materiaal) en een outputvorm (lengte, toon, opmaak). Vooral de doelgroep luistert nauw. 'Schrijf voor mijn klanten' geeft een vage tekst; 'voor mensen die net een eigen zaak zijn begonnen en weinig tijd hebben' geeft een gerichte tekst.

Slim omgaan met kanalen scheelt daarnaast veel tijd. Je schrijft één goede basistekst en laat AI daar versies van maken voor andere kanalen, steeds aangepast in lengte, toon en vorm. En je publiceert nooit zomaar wat het model geeft: je leest de tekst hardop, controleert de feiten, haalt typische AI-woorden weg en voegt minstens één eigen inzicht toe. AI-tekst kan namelijk feitelijke fouten of verzonnen details bevatten, ook als hij overtuigend klinkt.

In de module Marketing en content met AI oefen je dit stap voor stap, met prompts die echt worden uitgevoerd. Je bouwt onderweg een eigen toonprofiel en drie kanaalklare posts over je eigen aanbod, die je daarna direct kunt gebruiken.

Na afloop kun je elk van deze leerdoelen aantonen — elk behaald doel komt op je certificaat te staan.

• Je kiest waarvoor je AI wilt gebruiken, zodat de voorbeelden bij jouw werk passen.
• Je snapt waarom AI-tekst zonder eigen input generiek klinkt en wat je meegeeft om dat te voorkomen.
• Je weet wat er in een toonprofiel staat en waarom je eigen voorbeeldteksten het belangrijkste deel zijn.
• Je test je toonprofiel door een tekst mét en een tekst zonder profiel te vergelijken.
• Je ziet in een contentprompt meteen welk onderdeel nog mist of te vaag is.
• Je schrijft een prompt met een duidelijke instructie, een concrete doelgroep, eigen input en de vorm die je wilt.
• Je weet hoe je een tekst echt aanpast aan een ander kanaal, in plaats van hem letterlijk over te zetten.
• Je laat AI van één basistekst een passende versie voor een ander kanaal maken.
• Je weet wat je checkt voordat je een AI-tekst plaatst: hardop lezen, feiten controleren en een eigen inzicht toevoegen.
• Je maakt een generieke AI-tekst persoonlijk door hem rond één eigen inzicht te laten herschrijven.
• Je maakt met je toonprofiel een post over je eigen aanbod die bij jouw toon en het kanaal past.
• Je zet dezelfde inhoud om naar twee andere kanalen en weet wat je per kanaal aanpast.

Ongeveer 23 minuten · 7 onderdelen

Deze cursus zit in een van onze tracks en in All-Access: kies een gerichte leerlijn of de hele bibliotheek, telkens met twaalf maanden toegang. Bekijk de tarieven.

Inclusief certificaat met behaalde leerdoelen en verificatienummer.

Deze module is voor ondernemers en zelfstandigen die hun eigen marketing maken: posts voor sociale media, nieuwsbrieven of teksten voor de website. Je hoeft geen marketingachtergrond te hebben; basiservaring met een AI-chatbot is genoeg.

Ook nuttig als je AI al gebruikt voor teksten, maar merkt dat het resultaat vlak en inwisselbaar klinkt en niet als jou.

Na deze module heb je een toonprofiel dat je bij elk AI-gesprek meegeeft, en drie kanaalklare posts over je eigen aanbod. Je weet hoe je een AI-tekst checkt voordat je hem plaatst, en hoe je één basistekst omzet naar meerdere kanalen.

• Je vraagt AI om een post en krijgt een tekst die iedereen had kunnen plaatsen — Geef eigen input mee: een echt klantcitaat, een concrete situatie of een eigen ervaring. Zonder eigen materiaal valt het model terug op de meest gewone formulering.
• Je plakt dezelfde tekst op je website, in je nieuwsbrief en op sociale media — Schrijf één basistekst en laat AI die per kanaal aanpassen in lengte, toon en vorm. Een sociale post is kort en eindigt met een vraag; een webtekst is scanbaar met een duidelijke volgende stap.
• Je publiceert een AI-tekst direct omdat hij overtuigend klinkt — Lees de tekst eerst hardop, controleer de feiten en haal typische AI-woorden weg. Voeg minstens één inzicht toe dat alleen jij kunt geven.
• Je geeft vage tooninstructies zoals 'schrijf vlot en professioneel' — Beschrijf je toon in drie tot vijf woorden met per woord een concrete uitleg, en geef eigen voorbeeldteksten mee. Vage woorden kan het model niet omzetten in een herkenbare stijl.